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2023-01-03
互联网运营/计算广告｜术语缩写大全 🔍 使用 ctrl+shift+F 搜索文章1互联网公司职位缩写CEO：Chief Executive Officer「首席执行官」CTO：Chief Technology Officer「首席技术官」COO：Chief Operations Officer「首席运营官」PM：Product Manager「产品经理」或 Project Manager 「项目经理」OD：Operations Director「运营总监」OP：Operations 「技术运维」DE：Developmental Enginer「开发工程师」HE：Hardware Engineer「硬件工程师」FE ：Front End Engineer 「前端工程师」R&D：Research and Development engineer 「研发工程师」DBA：Database Administrator 「数据库管理员」QA：QA Engineer 「测试工程师」2互联网运营/计算广告术语计算广告术语{card-describe title="☝️ 计费方式相关"}CPD：（按天收费 Cost per day）是广告合作的一种常见方式，相比当前比较流行的CPS（按销售付费 Cost per sales）优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。CPM : Cost Per Mille，或者 Cost Per ThousandCPC : 网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词 Cost Per Click 的缩写意思就是每次点击付费广告。CPA ：每行动成本，CostPer Action，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA 的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比 CPM 的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。CPR ：每回应成本，CostPer Response，以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比 CPC 还要渺茫。CPP ：每购买成本,Cost Per Purchase.广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是 CPA 还是 CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；CPM 则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。CPS：Cost Per Sales的缩写，即销售分成。PPL广告： (Pay-per-Lead)每次引导费用 PPL广告 (Pay-per-Lead) 是指根据每次通过网络广告产生的引导进行付费的定价模式。PFP：按业绩付费,Pay-For-Performance{/card-describe}{card-describe title="✌️ 广告平台相关"}DSP：Demand-Side Platform 需求方平台广告，它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。SSP：Sell-Side Platform 供应方平台，通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。DMP：Data-Management Platform 数据管理平台，数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。RTB：Real Time Bidding 实时竞价.RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。DMP缺乏个人身份信息的这一局限性恰恰是客户数据平台（CDP）的优点。CDP是营销数据格局中的新玩家。像Google，Facebook还有墙内的BAT有着大量的PII数据，这也是为什么他们一定会近水楼台建立CDP来增强DMP的原因。CDP是人们最容易混淆的区域，因为它在三种技术能力之间引入了重叠 – 或者更糟糕的是重叠的错觉。有些功能听起来像是相同的，但是当你进入部署时，你会发现它们不是。添加PII或者说第一方数据会增加围绕技术决策的复杂性。{/card-describe}{card-describe title=" 常见运营术语 "}PV：（page view），即页面浏览量，或点击量；通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。UV ： (unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同 IP 地址的人数。在同一天内，uv 只记录第一次进入网站的具有独立 IP 的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。Click：(点击量/点击次数)即Click through，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。CTR：Click Rate：(点击率/点进率)即Click through-Rate，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。CVR/CR：CR转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个，才算优质用户。DAU: daily active user，日活跃用户数量WAU： Weekly Active Users 七天内登陆过产品的用户数。统计一周之内（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。MAU: monthy active user，月活跃用户数量DOU：Day Old User 日老玩家用户，表示当天登录游戏的老玩家，指非当天新增的用户。DNU：Day New User日新增用户，表示当天的新增用户。ACU：Average concurrent users 平均同时在线人数。PCU：Average concurrent users 平均同时在线人数。MOU: 平均每户每月通话时间(minutesof usage)。ARPU: (AverageRevenuePer User)即每用户平均收入，用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPPU：Average Revenue Per Paying User 每付费用户平均收益。统计周期内，付费用户对产品产生的平均收入ROI：Return OnInvestment的缩写，投资报酬率。CAC： Customer Acquisition Cost 用户获取成本，获取用户所花费的成本。SEM：Search EngineMarketing的缩写，即搜索引擎营销。SEO ：（Search Engine Optimization）汉译为搜索引擎优化。专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO 的目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。ASO：App Store Optimization 苹果应用商店搜索。指提升APP在各类APP苹果电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。AARRR模型：Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer这个五个单词的缩写，分别对应这一款移动应用生命周期中的5个重要环节。分别为：获取用户、提高活跃度、提高留存率、获取收入、自传播。RFM用户模型：R(Recency)表示客户最近一次购买的时间有多远，F(Frequency)表示客户在最近一段时间内购买的次数，M (Monetary)表示客户在最近一段时间内购买的金额。GMV：Gross Merchandise VolumeTRAFFIC：访问量TP：Time on page 页面停留时间重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。客单价：是指每一个订单的平均购买商品金额，也就是平均交易金额。AdWords：Google的关键词竞价广告。Banner：横幅广告。Button：图标广告。POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。FEED：feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器，帮助用户持续地获取最新的订阅源内容RSS：RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，就是将订户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），在Blog开始盛行的时候得到广泛的应用。 RSS文件（或称做摘要、网络摘要、或频更新，提供到频道）包含了全文或是节录的文字，再加上发用者所订阅之网摘布数据和授权的元数据。网络摘要能够使发行者自动地发布他们的数据，同时也使读者能更够定期更新他们喜欢的网站或是聚合不同网站的网摘。RSS摘要可以借由RSS阅读器、feed reader或是aggregator等网页或以桌面为架构的软件来阅读EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。Rich Media：(富媒体)，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动！如视频、flash广告等Advertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。KPI : 关键绩效指标法，是企业绩效考核的方法之一，其特点是考核指标围绕关键成果领域进行选取。TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。KOL ：关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）基本上就是在微博上有话语权的那些人。也是我们常说的微博红人之类的，这些人在一些行业可能是专业的，或者非常有经验的，所以他们的话通常都能够让他的粉丝信服。就因为这样 KOL 的影响力在微博营销的过程中是不可或缺的。那么官微应该和什么样的 KOL 互动，怎么能影响 KOL，让他们和官微互动，甚至是有主动谈论你的冲动。{/card-describe}3互联网相关概念｜必备 46个{card-describe title="必备 46个"}隐藏内容，请前往内页查看详情{/card-describe}
- 2023年01月03日
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